Każdy z nas kiedyś zaczynał i musiał robić wszystko sam. Nie od razu przecież każdego stać nas na zatrudnienie agencji reklamowej czy marketingowej. A nawet, jeśli zdecydowałeś się zlecić komuś zaprojektowanie materiałów reklamowych to lepiej żebyś wiedział, na co zwracać uwagę i co wymagać.

Twoje materiały nie muszą od razu wyglądać jakby wydała je ogromna międzynarodowa korporacja, ale lepiej żeby wyglądały profesjonalnie, bo amatorskie materiały mogą skutecznie odstraszyć Twoich potencjalnych klientów.

1. Nie powiększaj swojego logo żeby stało się głównym elementem reklamy. Twoi klienci chcą wiedzieć, co sprzedajesz i w czym im się to może przysłużyć.  Nie ważne, kim jesteś. Działa to nawet odwrotnie, im mniejsze logo tym firma wydaje się bardziej poważna i świadoma swojej wartości. Jeśli mi nie wierzysz obejrzyj te reklamy.
2. Nie umieszczaj swojego logo w tekście. Swobodnie możesz umieścić nazwę firmy, ale umieszczanie swojego znaku graficznego w nagłówku czy treści jest projektowym samobójstwem
3. Nie powtarzaj się niepotrzebnie. Jest to niestety często spotykany błąd. Firmy myślą, że im więcej razy użyją swojej nazwy, branży czy nazwiska właściciela czy to w nagłówku czy tekście to dadzą się lepiej zapamiętać. Nie rób tego Twoi klienci już wiedzą, kim jesteś, albo, w jakiej branży pracujesz, powtarzanie tego sugeruje, że jest odwrotnie.
4. Bezkrytyczne używanie kolorów. Im więcej kolorów użyjesz tym niekoniecznie Twoje materiały będą lepiej wyglądać. Łatwo jest przesadzić i wtedy Twoja ulotka będzie odpychać swoją krzykliwością. Wybierz 2 – 3 kolory, których będziesz się trzymał. Zwróć uwagę czy kolory się ze sobą nie gryzą. Nie musisz być od razu doświadczonym grafikiem żeby dobrać estetycznie kolory, wystarczy narzędzie, które na podstawie teorii kolorów zrobi to za ciebie. Odpowiedz sobie również na pytanie czy kolory pasują do przekazu. Jeśli dalej uważasz, że kolory nie mają znaczenia powiedz, co nie pasuje w tym obrazku?
   
5. Nie używaj każdego fontu, jaki jest dostępny w Twoim WORDzie. Podobnie jak z kolorami tylko tym razem wybierz 1-2 kroje czcionki i się ich konsekwentnie trzymaj we wszystkich swoich materiałach marketingowych. Przekażesz tym spójny obraz swojej firmy. Bądź w tym konsekwentny. Jeśli pracujesz w bardzo konserwatywnej branży np. jesteś lekarzem lub prawnikiem – wybierz konserwatywną czcionkę.
6. Uważnie dobieraj zdjęcia. Patrz żeby były dobrze doświetlone i ładnie skomponowane. Nie muszą być profesjonalne, ale mają wyraźnie pokazywać to, co chcesz przekazać. Zwróć uwagę na to żeby zdjęcia były przynajmniej w 300dpi. Koniecznie, ludzie naprawdę widzą różnicę. Uważaj też na to czy zdjęcia pasują kolorystycznie do Twojej koncepcji twórczej. Jeśli nie zawsze możesz zmniejszyć nasycenie kolorów lub nawet założyć filtr kolorystyczny zgodny z Twoją kolorystyczną wizją.
7. Nie wypełniaj każdej wolnej przestrzeni tekstem czy grafiką. Tak jak pauzy w rozmowie białe przestrzenie w Twojej reklamie są bardzo wymowne. Podkreślają to, co jest ważne i dają wytchnienie oczom. Na pewno masz dużo do powiedzenia, ale jeśli przesadzisz z ilością i gęstością Twój przekaz stanie się wizualnie zaśmiecony i przytłaczający, co na pewno nie wpłynie pozytywnie na jego komunikatywność.
8. Nie skupiaj się na detalach Twojego produktu czy usługi. Zamiast tego pokaż jak można go używać albo, jakie korzyści płyną z jego użytkowania. Kiedy koniecznie chcesz umieścić detale techniczne upewnij się, że kierujesz reklamę do audytorium, które rozumie, co one oznaczają. Jeśli tworzysz dla ogółu to włóż trochę pracy i przetłumacz cechy na korzyści. Na pewno dzięki temu Twoja reklama będzie bardziej zrozumiała niż gdybyś zapełnił ją żargonem i cyferkami.
9. Nie kopiuj reklam konkurencji. Dobrze, jeśli będziesz regularnie oglądał reklamy konkurencji, ale tylko po to żeby stworzyć lepsze. Zawsze staraj się wyróżnić i podkreślać własną odrębność. Staraj się znaleźć rzeczy, o których nie mówi konkurencja a które są ważne dla Twojego klienta.
10. Nie zmieniaj stylu z każdym nowym materiałem marketingowym. Musisz by konsekwentny, trzymaj się wybranych czcionek i kolorów. Jeśli umieszczasz logo z prawej strony, to niech zawsze tam będzie. Nie zmieniaj konwencji, którą wybrałeś wcześniej, czyli np. skoro używasz zdjęć w swoich reklamach to nie przechodź od tak sobie na ilustracje.

Podsumowując, bądź konsekwentny, spójny i zawsze na uwadze miej odbiorcę. Twój przekaz ma być czysty i czytelny inaczej nie będzie sprzedawał a przecież o to w tym wszystkim chodzi.